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全面解析志高空调全产业链布局竞争策略

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     全产业链布局已经成为当前中国空调企业“称霸国内、跻身全球”市场的必经之路。

     日前,志高空调的控股股东志高控股有限公司(00449.HK)发布了一份2012年上半年扭亏为盈的半年报。与此同时,《中国企业报》记者还意外发现,志高空调也开始启动自有压缩机业务的发展,完成企业全产业链最后一环的建设。

     截至6月30日,志高空调实现营业额54.24亿元,毛利同比增加16.2%,受益于海外市场销售大幅增长,公司成功实现扭亏为盈。面对这一业绩,志高控股主席李兴浩指出,“由于目前的全球及国内经济状况,空调业已进入调整期,变得更加以技术为主导。接下来,志高将继续投放资源用于推广变频云空调及发展其本身的压缩机业务。”

     《中国企业报》记者看到,这是志高空调首次对外透露其已经进军空调上游最核心的压缩机自造业务,这也意味着志高成为继美的、格力之后,国内第三家完成空调全产业链布局的领军企业,将大大提升企业在空调业的技术创新实力和市场竞争实力。

     知情人士透露,“尽管近年来志高与三菱、美芝、海立等空调压缩机企业保持着不错的合作关系,但随着企业生产销售规模的不断扩张,特别是多年来在李兴浩所坚持的‘关键零部件自给自足’理念推动下,进军空调压缩机领域已经成为志高做大做强空调业务的必经之路,这也是志高空调董事长郑祖义打造技术志高的关键一环。早在去年志高就已经完成了自有压缩机项目的布局,目前已完成前期的人员、技术、厂房、设备的准备与磨合,即将全面投入批量生产”。

     截至今年6月底,志高空调国内销售额占比为49.7%,达26.93亿多元,海外销售额占比50.3%,达27.31亿元。其中,志高在除中国之外的亚洲市场销售额取得30%增长、在非洲市场取得高达285%的增长,显示出企业在海外新兴市场的强劲扩张势头。这无疑也成为今后推动志高空调在销售规模和经营业绩同步提升的关键力量。

     奥维咨询研究院院长张彦斌指出,“目前来看,志高空调的销售额已经构成国内、海外两个市场同步发展的良性架构,这就避免了其它企业存在的国内或海外市场一边独大,容易受到外部经济和市场环境冲击引发的业绩波动。这也就是今年上半年志高空调在国内市场整体出现较大下滑背景下,仍然能实现扭亏增盈稳健发展格局的原因”。

     尽管当前志高控股尚未透露压缩机业务的生产能力、技术能力以及为企业在劳动力成本和原材料成本上涨背景下带来的利好影响。不过,在张彦斌看来,“从长远来看,压缩机自造有利于提升企业的整体技术创新能力,增加企业的盈利水平。短期来看,节能惠民政策效应会在今年下半年的市场得到持续释放。这对于过去几年一直领跑国内高能效空调市场的志高来说,显然是利好频频”。

来源:中国企业报  
 
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