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四川空气能热泵热水器市场品牌格局

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  四川空气能热泵热水器市场相对其他发达市场来说,起步稍晚,但市场上大大小小的品牌众多,因此竞争也是相当激烈。由于空气能热泵热水器行业规模仍然比较小,而且领军品牌缺位。一方面,行业销售规模小,还不及太阳能热水器,更不用提电热水器或者燃气热水器了。另一方面,热泵行业还未出现一些领军品牌。由于市场需求急剧膨胀以及行业准入制度的不完善,一些具备和不具备生产能力的资本纷纷涌入,造成绝大多数空气源热泵热水器生产企业规模很小,专业生产水平较低,市场开拓力度不够,目前仅数家品牌具有全国知名度,销售规模能够上亿的企业不是很多,大部分小品牌都是看中短期利益造成了市场上的恶性竞争。

  目前四川空气能热泵热水器市场上的活跃品牌主要包括美的、天舒芬尼克兹同益锦江百浪长菱等,他们主要在商用机市场上打得一派火热,而在家用机市场上除美的一枝独秀外,均无耕耘。

  从品牌推广力度方面来看,大部分品牌在推广和宣传上表现平平,受前期开发资金限制,广告投入并不是很大,主要依靠自身以及代理商的引导。从价格方面来看,四川的空气源热泵热水器发展缓慢的很大原因就是价格,和燃气热水器相比没有竞争力,因此在家用机市场一直停滞不前。在商用机市场上竞争力也太弱,如连锁酒店项目,一般采用天然气加锅炉的形式,因为这样投资算下来只需要空气源热泵一半的价格。

  下面列举几个主流品牌在市场上的表现:

  美的:相较来说美的进入四川市场时间较早,而且可利用的渠道优势和品牌优势是最大竞争力,年销售额达800万元,遥遥领先其他品牌。商用机市场主要做的学校和部队的项目较多,家用机销售占整体销售的30%,在同类品牌中位列翘楚,而且主要集中在乡镇市场。

  芬尼克兹:在四川很多高校项目中,芬尼克兹也深受青睐。一直以来以专业品质在市场上塑造品牌形象的芬尼克兹,相较其他品牌价格也一直屈于高位。目前市场主要集中在主城区,目标群体是面对中高端用户。

  天舒:2008年进入市场,在商用机领域占领了一席之地,家用机市场对整体销售贡献不大。在整个四川市场共有0个大大小小的经销商,其中成都的经销商有4个,年销售额约300万元。

  同益:目前在四川庐州设有专卖店,渠道模式主要分两步走,一部分是做电控、校园一卡通、净水器的经销商,还有部分是利用一些对空气能热泵热水器感兴趣的太阳能经销商作为销售渠道。从四川整体市场来看,同益在川南、攀枝花表现较好。尤其在城乡结合处,天然气还没通的地区,空气能热泵有一定的市场空间。

  德能:从进入四川市场以来,德能也一直在商用市场发力,在绵阳、新川、北川等靠灾区较近的区域做了一些援建项目,树立了市场上的品牌形象。尤其在学校项目中,树立了一些样板,但是整体市场表现平平。

  锦江百浪:在四川市场上锦江百浪在一些中小项目上参与竞争,尤其在美容美发项目上有自身的优势。但是近年来房地产市场的不稳定,也使得一些租住店铺考虑到方便的因素,放弃了空气能热水器转而使用燃气热水器。

来源:互联网  
 
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